Olá pessoal! Hoje, vou compartilhar minha experiência recente com um influenciador digital em uma campanha de marketing para a Akilli, além de explorar o papel da estratégia na colaboração com influenciadores digitais. Neste artigo, discutirei como minha tentativa inicial de colaboração revelou que talento sozinho não é suficiente e a necessidade de planejamento estratégico para o sucesso contínuo. Além disso, vou oferecer dicas valiosas para escolher os influenciadores certos e evitar os erros comuns nesse cenário.
Início da Colaboração: Expectativas x Realidade
Minha agência de marketing decidiu colaborar com um influenciador local, cujo perfil tinha números impressionantes: alto número de seguidores, curtidas e comentários. Parecia uma parceria perfeita, mas as expectativas iniciais não corresponderam à realidade.
O Problema da Falta de Estratégia
A colaboração com o influenciador fracassou devido à falta de estratégia na distribuição de conteúdo. O influenciador, apesar de sua audiência relevante, postava de forma desorganizada, criando uma experiência confusa e poluída para os seguidores. O fato é que ele simplesmente juntava todos os conteúdos produzidos para os clientes que ele conquistou no dia com a sua própria campanha que se assemelhava a um “saldão” e os postava em sequência tornando seus stories uma verdadeira feira livre, ignorando completamente o papel da estratégia na colaboração com influenciadores digitais.
Planejamento Pessoal para Influenciadores: Essencial para Longevidade
O episódio me levou a uma reflexão mais profunda. Apenas talento não é suficiente para influenciadores. É crucial um planejamento pessoal para garantir uma carreira duradoura e bem-sucedida. Muitos influenciadores podem ganhar muito dinheiro com talento puro, mas o futuro é incerto sem uma estratégia pessoal sólida.
Profissionalização na Atuação como Influenciador
Para aqueles que desejam ingressar no mercado publicitário como influenciadores, é essencial estudar comunicação, marketing e publicidade. Entender estratégias de marketing digital é fundamental. Se isso não for possível, ter uma equipe de apoio com essas habilidades é vital. Tratar a atividade como um negócio é essencial para o sucesso a longo prazo e compreender o papel da estratégia na colaboração com influenciadores digitais.
O papel da estratégia na colaboração com influenciadores digitais
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A falta de estratégia foi o principal motivo para o fracasso da minha campanha com o influenciador. Aqui estão algumas reflexões importantes:
– Números Orgânicos vs. Publicidade: Não confie apenas nos números orgânicos de um influenciador ao considerar uma colaboração. As publicações patrocinadas geralmente têm desempenho menor.
– Formatos de Mídia Padrão: Os formatos de mídia utilizados pelos influenciadores são geralmente semelhantes. Priorize aqueles com altos índices de engajamento, especialmente se você contar com o alcance orgânico do influenciador.
– Cuidado com Ofertas Baratas: Fuja de ofertas do tipo “10 stories por R$100”. Muitas vezes, isso resulta em baixa qualidade e falta de comprometimento.
Conclusão
Entender o papel da estratégia na colaboração com influenciadores digitais
Colaborar com influenciadores é uma estratégia valiosa de marketing, mas exige mais do que apenas números de seguidores. Influenciadores e profissionais de marketing precisam planejar estrategicamente suas parcerias para obter resultados significativos. A falta de estratégia pode levar ao fracasso, enquanto o profissionalismo e a expertise são fundamentais para o sucesso a longo prazo. Portanto, escolha seus influenciadores com sabedoria e esteja preparado para investir em uma colaboração bem planejada.
